Markenwert kapitalisieren – Liquidität gewinnen

In diesen Tagen werden wir häufig gefragt, welchen Nutzen Unternehmen in der viel beschworenen Finanzkrise aus einer erfolgreichen Marke ziehen können. Sie können z.B. die Unternehmensfinanzierung   durch den Einsatz der Marke entlasten.

Bereits 2007 verkaufte die Nürnberger TA Triumph-Adler AG die eigene Marke UTAX und leaste sie zurück. Durch dieses “Sell and lease back”-Verfahren gewann das Unternehmen einen Spielraum von 15 Mio. Euro für die Unternehmensfinanzierung. Die UTAX GmbH ist ein 100%iges Tochterunternehmen der TA Triumph-Adler AG.

Und da sage noch einer, dass sich Investitionen in Marken nicht auszahlen …